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de Arte) Lala Méndez Mosquera (1954-1965), Guillermo González Ruiz (1966-1967), Raúl Shakespear (19681978) y Lolo Amengual (1969-1972). En el equipo de diseño estuvo Rubén Fontana (1964-1966), quien participó del diseño del logotipo y sistematización de Fate; el arquitecto uruguayo Rafael Viñoly (durante su último año como estudiante, c. 1968), Ángela Vassallo (1968-1976), el arquitecto Alberto Giménez, y el diseñador Eduardo Baulan, por nombrar algunos. Entre los jefes o integrantes del Departamento de Creativos, encargados de escribir los guiones para radio, avisos televisivos y cine, se encontraron el cineasta Luis Puenzo, la periodista Cecilia Absatz de Ulanovsky, Marcos Mundstock y Jorge Schussheim (integrantes de Musicisti, el antecedente de Les Luthiers), el escritor y sociólogo Rodolfo Fogwill, la dramaturga y escritora de teatro Susana Torres Molina, el escritor Julio Llinás, el cineasta Arnaldo Valsecchi, el escultor Jorge Michel (pareja de Josefina Robirosa) y el sociólogo Oscar Steimberg (que realizó la Bienal de Historieta en el ITDT mientras se desempeñaba como creativo en Cícero). Como colaboradores independientes participaron el diseñador Ronald Shakespear (c. 1962), el artista y redactor Jorge de la Vega (1971), el director de cine publicitario Quique Dourge y Tato Bores, entre otros. Directores de cuentas (contacto con el cliente) fueron Jorge Seoane, Joaquín Domenech, Sacha Zajc, Michael Vilcinskas, Miguel Muschietti y Cristina Lafiandra. Estos departamentos estaban íntegramente articulados, componían el espíritu y el estilo de las campañas. A partir de reuniones de dos o tres horas en formato brainstorming discutían los enfoques e ideas generales. En 1980 Cícero se asoció a la agencia estadounidense Ted Bates Worldwide y se reposicionó con fuerza en el mercado nacional. Bajo la denominación Cícero-Ted Bates adquirió clientes como Sevel-Peugeot, Sal Dos

Anclas, Ferrum, Mars para su producto M&M, Energizer, Electrolux, Villavicencio, Malaysia Airlines, etc. Se incorporaron nuevos creativos: Daniel Suárez, Phillipe Aleman, Luis Wells, Esteban MacLean y, en el área de cuentas, Miguel Muschietti y José Luis Ollé, entre otros. La adquisición de experiencias internacionales a través de congresos y encuentros en el exterior le dio otro giro a las piezas creativas ahora direccionadas principalmente a la televisión, radio y vía pública. Cristina Lafiandra creó, entre 1981 y 1989, Studio C, una agencia audiovisual independiente que articuló con Cícero para la realización de comerciales y eventos promocionales. A comienzos de los 90, la agencia norteamericana incidió para determinar las líneas creativas, por lo que la publicidad empezó a globalizarse con formatos enlatados. También incorporó como socio a la agencia Diálogo, lo que las llevó a denominarse por un breve tiempo Cícero-Diálogo-Ted Bates. Para Méndez Mosquera y su equipo, el interés se diluyó. A fines de 1994 se retiró Ted Bates y, en febrero de 1996, Diálogo compró el piso de Florida y Paraguay, lo que dio fin a la asociación. Méndez Mosquera había retomado su actuación universitaria en la FADU-UBA; fue titular de la cátedra Historia del Diseño, secretario de Extensión Universitaria, director de la carrera de Diseño Gráfico y profesor consulto. En sus últimos años, desde la oficina en Puerto Madero, realizó consultorías en comunicación y se propuso modernizar, junto a Lafiandra (su socia y segunda mujer), la mítica editorial Infinito, hasta su fallecimiento en 2009. * Este texto se produjo a partir de la charla original de Reinaldo Leiro, fallecido el 1 de julio de 2016, que fue complementada con información de su archivo y los de Celina Castro y Carlos Méndez Mosquera. Además, se realizaron entrevistas a algunos familiares e integrantes de las empresas mencionadas, que aportaron nuevos datos, como Mirta Bruno, Arnoldo Gaite, Alejandro Katkownik, Cristina Lafiandra, Marina Leiro, Sandra y Andrea Méndez Mosquera, Eduardo Naso, Martina y Jorge Seoane.

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Profile for MALBA

Ideas materiales: arte y diseño argentino en la década del 60