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1 Libro La génesis de las formas y el diseño industrial, de Pablo Tedeschi. Editorial Eudeba. Buenos Aires, 1962. Es una de las primeras ediciones universitarias del país sobre diseño. 2 Libro Teatro: el ámbito escénico, de Gastón Breyer. Centro Editor de América Latina (CEAL). Buenos Aires, 1968. Aborda temas de arquitectura, diseño, escenografía, metodología, heurística y semiótica.

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transformaban de manera radical las formas de producción de la publicidad. Una parte importante del diseño gráfico se nutrió de ese imaginario modernizante y del nuevo lenguaje publicitario, y durante los años 60 creció con un nivel de solidez que hasta hoy resulta llamativo. Más allá del enorme talento gráfico que se concentró de manera asombrosa en esa década, Argentina tenía una serie de ventajas en lo referente a la comunicación visual, en particular dentro del mercado editorial, si se compara por ejemplo con Brasil. En primer lugar, porque gozaba de un idioma empleado por casi todo el continente. Era evidente que a partir del desarrollo cinematográfico local, el español ya nos había proyectado al mundo hispanoparlante. La puesta en marcha de editoriales como Eudeba y posteriormente el Centro Editor de América Latina dieron la posibilidad de editar en forma masiva y económica textos científicos de autores nacionales e internacionales, además de clásicos de la literatura. Eran maquinarias editoriales que habían capitalizado la experiencia de un país con una tradición cultural y literaria muy significativa. Otro aspecto relevante fue la ampliación de las redes de distribución en el mercado de revistas culturales y de entretenimiento. A la Argentina llegaban revistas de Estados Unidos y Europa, pero también nuestro país producía material que se distribuía en América Latina y en España. Es el caso de muchas publicaciones, en particular de aquellas especializadas en arte y arquitectura modernos y en diseño. Para el caso, cabe destacar la importancia de la revista Nueva Visión y de la editorial Nueva Visión, que desde los años 50 se constituyeron como agentes de difusión de la arquitectura y del diseño moderno. Fue precisamente la revista Nueva Visión (1951-1957) la que dio origen a una serie de iniciativas inéditas hasta

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3 Libro Happenings, de Oscar Masotta y otros. Editorial Jorge Álvarez. Buenos Aires, 1967. Diseño gráfico: Rubén Fontana.

aquel entonces. Pensada en primer lugar como un órgano de crítica del arte moderno –en particular de la vertiente abstracto-constructiva–, se transformó en un canal de intercambio con Europa, más concretamente con Suiza y Alemania, en términos de arte, arquitectura y diseño. Traducciones de textos de Max Bill, Josef Albers, Wassily Kandinsky, Walter Gropius, Verena Loewensberg compartían páginas con textos de Alfredo Hlito, César Jannello, Juan Manuel Borthagaray, Francisco Bullrich o Tomás Maldonado, entre otros. La revista fue una verdadera usina conceptual de los diseños y, por las redes que impulsó, como también por el alcance regional de su distribución (Brasil y Chile, centralmente, pero también México y España), dio contenido y lineamientos a dos iniciativas clave. Por un lado, la creación de la materia Visión en las universidades nacionales del Litoral, Buenos Aires y La Plata, que resultó esencial para la reorganización curricular de la enseñanza de la arquitectura moderna en Argentina desde 1958 y durante toda la década de 1960. Por el otro, la fundación de la editorial Nueva Visión en 1955. Cabe recordar que Héctor Cartier y César Jannello ya repensaban la manera de abordar la imagen desde las teorías de la percepción visual a partir de los lineamientos de la Gestalt a fines de la década de 1940. La editorial Nueva Visión asumió un papel fundamental en cuanto a la consolidación de los diseños en el continente, pues permitió la difusión y el intercambio de material teórico y de investigación sobre arquitectura, arte y diseño, además de ampliarse simultáneamente al universo de las ciencias sociales. No está de más recordar que las primeras bibliotecas de las recientes escuelas y facultades de arquitectura moderna, comunicación y diseño de Hispanoamérica se nutrieron de la colección Nueva Visión. Esto inevitablemente llevó a un planteo de los diseños entendidos como disciplinas modernas en la medida en que todo su arsenal conceptual provenía de allí: de la teoría

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Ideas materiales: arte y diseño argentino en la década del 60