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trascendencia del Centro de Investigación del Diseño Industrial (CIDI) en el fomento del área. Abanderadas del “buen diseño”, las empresas de equipamiento Stilka y Buró, de Reinaldo Leiro y Celina Castro, también son analizadas, junto con el papel determinante que tuvo en su comunicación corporativa la agencia Cícero Publicidad, de Carlos Méndez Mosquera. En tanto, Rubén Fontana, Martín Mazzei y José María Heredia, integrantes de Agens, relatan la trayectoria de la agencia cautiva de Siam Di Tella, una experiencia capital para el desarrollo del diseño como disciplina en el país. Moderados por el diseñador Alan Neumarkt, repasan el funcionamiento de la oficina que resolvía integralmente proyectos de diseño industrial y gráfico, arte, publicidad, investigación y estrategia de mercado. El último capítulo releva casos que la historiografía dejó de lado y descompone el modo en que se construyó la narrativa del diseño en Argentina. En consonancia, el diseñador e investigador Javier de Ponti emprende una revisión crítica de los personajes, los centros educativos, las dependencias estatales y las empresas que colaboraron con la institucionalización y la profesionalización de la disciplina. Con foco en la investigación como móvil para la interpelación del diseño, Verónica Devalle transparenta el entramado de proyectos, agentes de difusión, ideas y bibliografía que lo nutrieron en la región. El publicista e historiador Raúl Manrupe, por su parte, analiza los inicios y los entretelones del binomio publicidad-diseño gráfico a través de memorables campañas y piezas que aunaban imagen y concepto, ejecutadas por los artistas y los diseñadores más consagrados del período.

Finalmente, la diseñadora, escritora y editora especializada Silvia Fernández echa luz sobre la vital injerencia de aquellas mujeres diseñadoras que quedaron relegadas del relato. Las jornadas recogidas en esta publicación abordan una disciplina poco estudiada y representada en los museos argentinos, para la que faltan curadores, críticos e investigadores. Hasta 2008, Malba contó con un área dedicada exclusivamente al diseño –a cargo del arquitecto Arturo Grimaldi–, que produjo diferentes programas, publicaciones y exhibiciones, además de colaboraciones internacionales, en torno a la moda, la joyería y el diseño industrial. En la actualidad, el área tiene continuidad desde la tienda del museo. En el caso de Ideas materiales, Malba decidió potenciar el proyecto asociándose con Fundación IDA, el mayor acervo patrimonial de archivos y colecciones de diseño argentino, cuyos fondos documentales y piezas tanto de residentes como de aquellos que migraron abarcan casi un siglo de historia. Esta institución nacida en 2013 planea la creación de un espacio museístico específicamente dedicado al diseño, a fin de contener y divulgar un legado imprescindible para la cultura local. El completo repertorio de aspectos considerados y sus diversos formatos y perspectivas le otorgan a Ideas materiales: arte y diseño argentino en la década del 60 un dinamismo cautivante. Además de una publicación de referencia con cientos de imágenes únicas, relatos en primera persona y análisis de reconocidos especialistas y teóricos sobre una temática apenas examinada, esta es una invitación a sumergirse de lleno en las estéticas, los comportamientos, los objetos y los actores de aquellos años en los que el arte y el diseño salieron de sus círculos para infiltrarse en el entorno con una energía inusitada.

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Ideas materiales: arte y diseño argentino en la década del 60